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长春SEM培训SEM竞价推广如何避免垃圾流量?

  • 发布时间:2019-10-25
  • 文章作者:长春sem培训
  • 文章来源:长春SEM培训学校

  经常听人说,百度SEM流量大,转化率太少!花费高,而且垃圾点击太多。在对帐户进行分析之后,我们发现大多数操作都没有定期使用否词,这导致在启动期间大量无效流量流入广告。少数没有否词的企业只有大量的长尾关键词,不能有效地减少浪费,浪费的钱就会太多。那么,我们如何正确否词以有效避免垃圾流呢?下面是长春SEM培训学校整理的相关问题的一些建议。

  首先,我们需要了解什么是否词?

  否词是简称,全名是否定关键词,这是百度竞价推广中必不可少的功能,可以有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

  可以为关键字设置不同的匹配方式,不同匹配方式下关键字的触发范围也不同。

  此时,关键词将匹配一些与企业业务无关的搜索词。为了减少这种情况,我们需要定期否定关键词并减少垃圾流量。

  否词的维度有计划和单元两种,在计划中添加否定关键词时,整个计划都会否定该关键词,以此类推,在单元中添加否定关键词时,仅在单元中否定该关键词。

 

长春SEM培训

  背景中有两种否定词:

  否定关键词

  精确否定关键词

  否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告,精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告。

  比如:当我们在【网站建设】推广计划中添加了否定关键词「培训」,则用户在搜索「网站建设培训」、「建站培训」、「深圳建站培训」等带有「培训」的词时,将看不到【网站建设】这个推广计划的广告。

  如果我们添加的是精确否定关键词「培训」,则当用户搜索「培训」时,将看不到【网站建设】这个计划的广告,而如果用户搜索的是「网站建设培训」、「建站培训」等,依旧可以看到我们的广告。

  根据消费等级划分不同的权益,账户的计划单元层级否词数量也不同:

  以一星权益账户来说,每个计划可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个;每个单元同样可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个。

  以百度推广客户端来讲,只需要在百度推广客户端-推广计划-否定关键词设置-添加“否定关键词”即可。

 

长春SEM培训学校

  单元层级以此类推:

  1. 正确选择

  通常,我们通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。

  在选择搜索词时,我们需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

  根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:我们是做维修,关键词是「美的空调维修」,但用户在搜「美的空调」时,会匹配出我们的广告。

  如果将「美的空调」添加为否定关键词,那么用户搜「美的空调」时将不会出现我们的广告,但搜「美的空调维修」同样不会出现我们的的广告,这不是我们希望的。

  所以,这时我们选择将「美的空调」添加为精确否定关键词,用户搜索「美的空调」时不会出现我们的广告,而搜索「美的空调维修」时则会出现。

  2. 精简

  账户的否词数量有限,我们不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以我们需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。

  还是以维修为例,很多搜「美的空调实体店」、「格力空调实体店」、「海尔空调实体店」等词,提炼出相同项「实体店」将其设为否定关键词即可,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。

  不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少。

 

SEM竞价推广如何避免垃圾流量?

  3. 预测

  我们否定关键词的目的有两种:一种是对现有的无效词进行否定;另一种是预测同类词,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。

  这种预测需要对行业有一定的了解,对人群搜索习惯有一定的正确认知,只要懂得预测,就能有效避免未来出现大量垃圾流量。

  4.整理否词库

  它不需要累积否定关键字并浪费大量金钱来获得结果。只需要直接导入否定关键字,为企业节省了大量的推广费用。

  最重要的是,我们需要先分析数据,然后再进行否词操作,因为某些搜索词在一个促销计划或单元中没有被转换,而在另一个促销计划或单元中则存在转换甚至非常好

  因此,数据是我们优化帐户的判断依据。我们应该把所有的钱都花在应该花销的地方,而不是随意的浪费!

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